Многие считают, что для успеха достаточно оплатить продвижение вакансии в топе поисковой выдачи у соискателей. Чем больше людей её увидит, тем больше будет откликов. Но сами по себе показы не помогут, если вакансия не вызывает интереса у людей, которые её увидят.

«Хорошо, а как же ваш умный поиск? — скажете вы. — Ведь искусственный интеллект делает так, чтобы мою вакансию увидело как можно больше тех, кто вероятнее всего на неё откликнется. Разве не так?». Так, но для того чтобы это сработало, нужно, чтобы с самой вакансией всё было в порядке. Посмотрите нашу видеоинструкцию и изучите статью, чтобы создать эффективную вакансию.

Успешность вакансии — это сумма четырёх слагаемых:

• Условия работы: В идеале они должны быть лучше, чем у конкурентов, но как минимум — не хуже. Иными словами, вакансия должна соответствовать рыночным реалиям или быть чуть лучше них.
• Описание вакансии: Оно должно быть простым и конкретным, а требования к кандидату — не завышенными. Соискателям должно быть понятно из текста, что им предлагают и чего ждут от них.
• Бренд работодателя: Если компания известная, престижная, её название на слуху, у неё хорошая репутация как у работодателя, то и интерес к её вакансиям выше.
• Время и тип размещения вакансии: Нужно выбрать удачное для размещения время и тот тип вакансии, который подходит для вашей ситуации.

А сейчас разберём первые два слагаемых успеха — условия работы и описания вакансии. Важно: вакансия должна сначала привлечь внимание кандидатов кратким описанием, которое они видят в своих результатах поиска. Иначе они даже не откроют более полное описание.

На какую информацию в кратком описании вакансий из поисковой выдачи соискатели обращают внимание прежде всего:

• 1 — на название вакансии,
• 2 — на зарплату,
• 3 — на краткое описание,
• 4 — на работодателя.

Название вакансии

Название вакансии — первое, на что соискатели обращают внимание, быстро просматривая ленту поисковых результатов. Важно, чтобы по названию сразу была ясна суть работы.

От названия вакансии зависит, насколько просто соискателям её найти. Умный поиск понимает синонимы. Но если вы слишком творчески подойдёте к названию или придумаете чересчур сложный и непривычный вариант, система может этого не понять.

Даже если умный поиск распознает суть вашей вакансии и покажет её подходящим кандидатам, сами они могут пробежать мимо непонятной формулировки. Помните: вы пишете вакансию не для искусственного интеллекта, а для людей.

Привлекательно / Непривлекательно

• • Привычное для резюме и вакансий таких специалистов
• • Из названия сразу ясно, чем предстоит заниматься
• • Состоит не более чем из 4 слов
• • Слишком креативное (непонятна суть)
• • Слишком общее (непонятна суть)
• • Слишком формальное из штатного расписания (непонятна суть)
• • На иностранном языке (такие вакансии меньше просматривают)
• • С избытком информации (чуть ли не все обязанности, форма занятости и т. д.)

Типичные ошибки названий и как их исправить

Слишком креативное название. Например, «Бог продаж и закупок», «Повелитель роботов». Укажите привычное название для функционала вакансии.

Формулировки из штатного расписания. Без указания на сферу работы они бывают неясными — например, «Специалист 1-й категории», «Ведущий специалист», «Старший специалист», «Руководитель отдела». Лучше заменять такие формулировки названиями, передающими суть работы.

Слишком общее название без уточнений. Примеры:

• «Менеджер по продажам». Уточните кратко сферу продаж, вид продукции.
• «Руководитель проектов» («менеджер проектов») — уточните, каких проектов.
• «Администратор» — уточните, чего или где.
• «Бухгалтер», «Юрист», «Юрисконсульт», «Инженер» — у этих профессий много специализаций, уточните нужную.

Слишком странная конкретизация названия. Не добавляйте к названию вакансии ключевые требования, которые такой должности обычно не свойственны. Это отпугивает соискателей.

Подсказка, как подобрать хорошее название

У одной и той же по функционалу должности бывает несколько вариантов названий. Особенно если речь идёт о новых цифровых профессиях. Как быть? Посмотрите, какой вариант названия чаще всего используют в вакансиях с похожим функционалом ваши конкуренты.

Это второе, на что смотрят соискатели, листая результаты поисковой выдачи.

Как размер зарплаты влияет на отклики

Конечно, зарплату устанавливают такую, какую позволяет бюджет. Но, как показывает практика, в зависимости от зарплаты можно спрогнозировать и отклики:

• Если зарплата меньше рыночного минимума, откликов не будет, либо поступят отклики от новичков без опыта.
• На зарплату чуть выше «середины рынка» пойдут отклики от хороших специалистов, но не мотивированных ничем, кроме зарплаты.
• Зарплата ощутимо выше «середины рынка» (то есть выше верхней границы по рынку) позволяет переманить ценных специалистов.
• Если предложить сумму выше зарплатного максимума на рынке, откликов будет не просто много, а слишком много.

Привлекательно / Непривлекательно

• • Зарплата рыночного уровня либо ощутимо выше (чтобы переманить)
• • Вообще без указания зарплаты
• • Указан только минимум вилки, и он ниже рыночного уровня
• • Слишком большая вилка

Как оценить соответствие зарплаты рынку

Есть несколько способов разобраться, соответствует ли ваша зарплата рыночным условиям.

1. «Люди в цифрах». С помощью онлайн-сервиса можно найти похожие вакансии ваших конкурентов и посмотреть, какую зарплату в них предлагают.
2. «Конкурентный анализ вакансии». С помощью этого сервиса вы можете сравнить условия вашей вакансии с условиями конкурентов.

После того как вы соберёте данные, проанализируйте, сколько всего вакансий с нужным функционалом в вашем регионе, какая у них средняя зарплата, чем они отличаются по условиям — и сопоставьте с вашими.

Как сделать описание вакансии простым и конкретным

Описание вакансии должно быть простым и конкретным. Кандидат должен понимать, что вы предлагаете, а вы должны понять, что от вас ждут. И помните, у кандидата, как правило, больше вакансий, чем у вас резюме.

Поэтому стоит выделить основные обязанности и требования в самом начале описания. Расположите их в перечислении и не забывайте упоминать в тексте:

• Обязанности — 3–5 пунктов.
• Требования — 3–5 пунктов.

Краткость — сестра таланта. Кандидатам важно не утомляться, читавая длинные тексты, поэтому если есть возможность сократить, лучше сократите.

Требования к соискателю: что нельзя указывать

Это не всегда требования, а скорее «желания» работодателя. Указание на такие моменты может отпугнуть кандидата:

• Нужно быть специалистом по всем направлениям, чтобы претендовать на вакансию.
• Должность носит узкий профиль, а требования написаны слишком широко.
• Выставлены завышенные требования — например, 3–5 лет опыта в области, где кандидаты в принципе только начинают работать.
• Критерии неуместны для позиции, а желание их указать может показать неуверенность в собственной команде.

Чем меньше требований и тем точнее они сформулированы, тем больше шансов привлечь нужного кандидата.

Как улучшить представление вашего бренда

Независимо от того, насколько известна ваша компания, позаботьтесь, чтобы у неё была хорошая репутация как работодателя, прежде чем создавать вакансию.

Напишите описание, выделив ключевые моменты и дополнительные плюсы, которые есть у вашей компании:

• Сферы деятельности.
• Условия работы.
• Ценности и миссия компании.
• Технические условия и возможности для профессионального роста.

Чем конкретнее вы всё опишите, тем лучше — это поможет привлечь больше откликов.

Обязательно укажите, что компания предлагает своим сотрудникам — будь то соцпакет, обучение, возможность работы из других городов или что-то иное. Вы можете выделить в тексте, чем ваша компания интересна именно для этого кандидата.

Как правильно подать вакансию

Нужно учитывать, что для каждой конкретной вакансии существуют свои особенности размещения.

• Обязательно укажите тип занятости: полный рабочий день или частичная занятость, стажировка, работа на удалёнке, совмещение и т. д. Это важно как для вас, так и для соискателей.
• Опишите размер заработной платы. Если он у вас плавающий, то укажите вилку.
• Укажите, как скоро ожидаете закрыть вакансию — это может повлиять на время, которое соискатель потратит на отклик на вашу вакансию.
• Если у вас есть корпоративные соцсети, приведите ссылки на них.

Указанные моменты помогут вам создать эффективную вакансию. Также не забывайте, что важную роль в процессе играет время размещения. Лучшее время — в начале недели, когда люди начинают искать новую работу.