SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он помогает выявить то, что мешает ресурсу успешно продвигаться в поиске, и определить направления, за счет которых можно увеличить его популярность. По итогам аудита формируются списки ошибок и задач, и их проработка позволяет улучшить позиции сайта в «Яндексе» и Google.

Любой развивающийся сайт со временем меняется, поэтому проверку важно проводить регулярно. По сути, аудит служит контролем «здоровья» ресурса и профилактикой возможных проблем. Особенно он важен для коммерческих проектов, где сайт остается значимым источником клиентов и продаж.

Как часто делать SEO-аудит, зависит от особенностей конкретного проекта. Усредненная рекомендация сводится к тому, чтобы проводить его минимум два раза в год. Такой подход позволяет вовремя замечать отклонения и не терять позиции и трафик из-за накопившихся ошибок.

Какие задачи решает регулярный SEO-аудит

Регулярная проверка нужна не только для фиксации текущего состояния сайта, но и для поиска точек дальнейшего роста. Она помогает правильно распределять доступные ресурсы — время и бюджет — и получать от них более высокую отдачу. Иногда даже небольшие изменения на сайте способны дать заметный и довольно быстрый результат.

• Поиск слабых мест сайта и точек роста, чтобы эффективнее распределять время и бюджет.
• Диагностика проблем с индексацией: когда важные страницы не попадают в индекс или, наоборот, индексируется нежелательный контент.
• Адаптация к изменениям алгоритмов Google и «Яндекса» для сохранения позиций и трафика.
• Выявление и исправление ошибок, которые появляются на «живом» сайте после обновлений движка, плагинов или изменений со стороны разработчиков.

Проблемы с индексацией обычно сводятся к двум ситуациям: не все нужные страницы оказываются в индексе или в выдачу попадает то, что там быть не должно. К нежелательному контенту относятся, например, дубли или служебные страницы, автоматически созданные движком. В отдельных случаях во время аудита находят и исключают из индекса большое количество мошеннических URL, появившихся после взлома сайта.

Алгоритмы ранжирования Google и «Яндекса» меняются, и эти изменения влияют на результаты поиска. Чтобы удерживать позиции, необходимо следить за обновлениями и приводить сайт в соответствие с новыми требованиями, например использовать HTTPS или увеличивать скорость загрузки. Еще одна типичная причина падения позиций — технические ошибки, которые возникают при обновлениях или при изменениях на сайте, например при случайной смене URL важных страниц, из-за чего может потребоваться настройка переадресации.

Что анализировать: пять направлений комплексного аудита

Полноценный SEO-аудит включает пять крупных блоков. В сумме они дают целостную картину состояния сайта и источников проблем, влияющих на позиции. Игнорировать какой-либо из блоков при комплексной проверке нельзя, хотя на практике часть работ выполняют регулярно, а часть закрывают разовой проектной задачей — все зависит от конкретного проекта.

• Технический SEO-аудит: анализ карты сайта, robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия дублей страниц и скорости загрузки.
• Аудит юзабилити: проверка навигации, структуры, элементов взаимодействия, отображения на мобильных устройствах и других аспектов удобства.
• Аудит внешних факторов: оценка обратных ссылок, а также факторов локального SEO, включая присутствие в «Яндекс.Справочнике», «Яндекс.Картах» и «Google Мой бизнес».
• Аудит контента: проверка качества и уникальности материалов, их структуры и соответствия семантическому ядру, а также уровня оптимизации.
• Аудит коммерческих факторов ранжирования: анализ характеристик сайта, актуальных для продаж, включая ассортимент, описания, контакты, онлайн-консультант и наличие доставки.

Удобство сайта связано с поведенческими факторами, то есть действиями пользователей на страницах, которые анализируют поисковые системы. К таким действиям относят, например, время чтения, отказы и глубину просмотра. Их влияние заметно не только на конверсию, но и на позиции, а для ресурсов, конкурирующих за топовые места в «Яндексе», значимость таких факторов выше.

Коммерческие факторы выделяют в отдельный блок, когда сайт что-либо продает. Они учитываются в выдаче по коммерческим запросам вроде «купить товар X». Отдельно отмечается, что при продвижении в «Яндексе» эти факторы важно анализировать, поскольку представители поисковика заявляли, что выделяют их отдельно, тогда как от Google такой информации не было.

Когда нужен комплексный аудит, а когда достаточно отдельных проверок

Если сайт только готовится к запуску, обычно достаточно технической проверки. На этом этапе еще нет данных аналитики, поэтому аудит юзабилити провести невозможно. Кроме того, для большинства лендингов и интернет-магазинов аудит контента может быть неактуален, если на сайте нет раздела с информационными статьями.

Аудит юзабилити проводят, когда важно получить максимум от уже имеющегося трафика. В таких случаях работа направлена на точечную проработку посадочных страниц и оптимизацию конверсии. Комплексная диагностика нужна, если с сайтом ранее не работали SEO-специалисты и требуется понять текущее состояние ресурса, а также когда результаты продвижения неудовлетворительны и нужно определить, что именно мешает росту в поиске.

Как организовать аудит: самостоятельно, с фрилансером или через агентство

Базовый SEO-аудит можно выполнить самому, если владелец сайта понимает основные принципы поисковой оптимизации. Специалисту по интернет-маркетингу такая задача, как правило, дается проще, особенно при использовании профильных инструментов. Однако при большом объеме контента или при подозрении на санкции поисковых систем разумнее привлечь специалистов, так как в таких ситуациях требуется экспертная оценка и опыт интерпретации данных.

Если в штате нет SEO-специалиста, обычно выбирают между фрилансером и агентством. Вариант с фрилансером считается более рискованным, а обращение в агентство чаще бывает значительно дороже. При этом допускается выбор фрилансера, если есть надежные рекомендации от знакомых, уже работавших с этим исполнителем.

Для качественного аудита необходимы доступы к сайту, к системам веб-аналитики и к панелям вебмастеров. Передавать такие данные следует только тем людям, в которых есть уверенность. Без этих доступов значимая часть диагностики и проверок будет неполной.

Инструменты для самостоятельного SEO-аудита: восемь сервисов

Для SEO-аудита существует множество платных и бесплатных решений, которые проверяют сайт по разным параметрам. Ниже перечислены восемь инструментов, охватывающих широкий круг задач — от анализа текста и технического сканирования до проверки скорости и мобильного отображения. При этом важно помнить, что автоматическое сканирование дает лишь данные, а качественный результат возможен только при сочетании инструментов и ручного анализа.

Istio — бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Он оценивает длину, количество слов, тошноту, плотность ключевых слов и другие показатели. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.

MegaIndex — многофункциональная платформа с более чем 30 приложениями под различные задачи. Для комплексного SEO-аудита в ней есть почти все необходимое. Отдельно выделяется модуль анализа обратных ссылок, качество которого сопоставимо с Ahrefs, при этом платный месячный тариф в два раза дешевле.

Screaming Frog SEO Spider — программа-краулер для технического аудита, которая проверяет сайт по десяткам параметров. С ее помощью анализируют сайты конкурентов, делают пакетный анализ заданного списка URL и получают данные из Google Search Console, а также решают другие задачи. Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 75 тысяч тенге) в год, а бесплатная версия сохраняет все функции, но ограничивает сканирование до 500 URL, чего часто достаточно для корпоративных сайтов, визиток и личных блогов.

Анализатор от PR-CY — инструмент, который быстро проверяет сайт по нескольким десяткам показателей и формирует отчет за несколько минут. Он подходит для экспресс-оценки, в том числе при анализе конкурентов. Зарегистрированные пользователи могут бесплатно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки.

Content-Watch — сервис для проверки уникальности текста. Он работает быстро и позволяет бесплатно выполнять до трех проверок в день. Также доступна проверка уникальности по URL, включая пакетный режим, а на платном тарифе можно проверить весь сайт и задать регулярность проверок.

Iloveadaptive — решение для быстрой проверки того, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Сервис предлагает симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств и гибкие настройки отображения. Это помогает оценить корректность адаптивности без сложной настройки окружения.

Google Lighthouse — расширение для Chrome, позволяющее получить отчет по Core Web Vitals. Указывается, что летом 2021 года Google начала постепенно включать Core Web Vitals в основной поисковый алгоритм, и эти показатели используются для оценки качества пользовательского опыта, например стабильности верстки. Для проверки достаточно ввести адрес целевого сайта.

GTmetrix — сервис для анализа скорости загрузки, который, по описанию, дает более корректные результаты, чем PageSpeed Insights от Google. Помимо замеров он предоставляет подробные рекомендации по ускорению и ссылки на файлы, оптимизация которых влияет на производительность. Такой отчет помогает понять, какие элементы страницы замедляют загрузку.

Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита: 23 проверки

Состав чек-листа для SEO-аудита может включать десятки пунктов и отличаться у разных специалистов и агентств. Он зависит от целей проверки, направления анализа и особенностей конкретного сайта. Ниже приведен базовый перечень универсальных факторов, которые применимы в любом SEO-аудите и подходят для самостоятельной проверки.

• URL-адреса страниц корректны.
• Есть sitemap.xml и robots.txt, они правильно заполнены.
• Если сайт работает на HTTPS, то нет дублирования на HTTP (нет смешанного контента).
• На всех страницах есть метатеги Title и Description, они корректны.
• Контент уникален, особенно на посадочных страницах.
• Структура сайта (уровни вложенности, логика навигации) оптимизирована.
• На сайте нет битых ссылок.
• Настроены канонические страницы и перенаправления (301 редирект).
• Есть атрибут hreflang для локализованных версий страниц.
• Сайт удобно использовать на мобильных устройствах.
• Нет дубликатов страниц, контента или метатегов.
• Хорошая скорость загрузки сайта.
• Сайт индексирован в панелях вебмастеров («Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console).
• Нет URL, выдающих ошибку 404.
• Нет штрафных санкций в панелях вебмастеров.
• Сайт проверен на основные коммерческие факторы ранжирования «Яндекса».
• Выполнена проверка пагинации: она корректно работает и индексируется, страницы пагинации уникальны.
• Заполнено содержимое атрибута alt для изображений.
• Изображения оптимизированы для ускорения загрузки.
• Выполнена проверка качества ссылочной массы сайта и используемых анкоров.
• Есть регистрация в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочнике» (для локального бизнеса).
• На страницах ресурса есть внешние ссылки на другие сайты, их количество достаточно.
• Выполнен анализ контента: качества и полноты наполнения.

В перечень не включены базовые шаги вроде добавления сайта в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер», а также подключения веб-аналитики. Предполагается, что SEO-аудит выполняют для уже работающего сайта, где эти действия выполнены заранее. Поэтому основной фокус чек-листа — на факторах, которые требуется регулярно контролировать и корректировать.